La publicidad que sabe quién la está mirando

Publicidad, reconocimiento facial

Usted entra al centro comercial y, en las pantallas que hay en los corredores, se ven comerciales de una colección de DVDs de su serie de televisión favorita. Después, al entrar a una tienda de zapatos, le llega a su celular un SMS con promociones sobre los zapatos que usted busca. Y luego, cuando entra a una tienda de café, las pantallas se actualizan para promover la versión de tamaño gigante de su bebida helada favorita.
Esto es hipotético, por supuesto. Pero pronto puede ser un hecho. Las cámaras de reconocimiento facial ya están siendo instaladas en los avisos publicitarios para que las empresas puedan controlar el tipo de personas que ven anuncios en cada lugar.

"Replicar publicidad en internet"

"Se las arregla para reconocerlos a través de una serie de rasgos", dice Mike Hemmings, director de marketing de Amscreen, una de las empresas que ofrecen la tecnología. "Estos rasgos pueden ser las cosas que caracterizan a un hombre o una mujer o una persona de una edad determinada. Por ejemplo, si usted es un hombre, se recoge la estructura del pómulo". ¿Estamos dispuestos a aceptar que nuestros movimientos cotidianos se observen y analicen, no para mantenernos a salvo, sino simplemente para permitir que nos anuncien?"
Nick Pickles, Big Brother Watch. "Lo correlaciona todo y le dice al anunciante y a nosotros cuántas personas y de qué tipo de personas están viendo el anuncio en cualquier momento y en cualquier lugar". La compañía dice que más de 50 millones de personas en el mundo ven sus pantallas cada semana.
En Reino Unido hay alrededor de 3.500 pantallas en lugares como salas de espera de los médicos, estaciones de tren, aeropuertos y estaciones de servicio.
"(La tienda de ropa) Next está presentando anuncios en tiempo real a las personas que están de pie en una fila", añade Simon Sugar, presidente ejecutivo de Amscreen. "Lo que estamos tratando de hacer es replicar lo que está sucediendo en internet en un mundo fuera".

"Detección de rostros"

El reconocimiento facial no es la única idea de cómo llevar la personalización de internet al mundo real. Las cámaras que utilizan el reconocimiento facial pueden reconocer el tipo de personas que miran la pantalla.
Los estudiantes en el Instituto Europeo de Tecnología están trabajando en un sistema para vincular las cuentas de Facebook a los chips de RFID (identificación por radiofrecuencia) que están incrustados en las tarjetas de fidelidad de las tiendas. La idea es que estos chips se podrían utilizar para lanzar anuncios personalizados y ofertas especiales en las pantallas cuando los consumidores visitan las tiendas. El equipo detrás del proyecto, llamado Rigene, sugiere que cuando las tiendas están ocupadas su software puede estudiar los distintos gustos de los clientes y elegir los anuncios que tienen más probabilidad de llamarle la atención a la mayoría de los presentes.
La marca de moda Burberry ya está utilizando etiquetas RFID mediante la incorporación de la tecnología en sus últimas colecciones. Cuando los clientes se paran delante de los "espejos mágicos" de su tienda insignia en Londres las pantallas comienzan a mostrar imágenes de cómo los productos se vieron en la pasarela cuando fueron modelados con otros productos de Burberry. Por ahora la empresa dice que su sistema sólo puede reconocer a sus productos y no a la gente que los usa. Pero añade: "Es posible que en el futuro podamos vincular las etiquetas RFID a nuestra base de clientes". No es difícil imaginar que la tecnología pueda reconocer a quienes suelen gastar más en su marca y les ponga anuncios específicos a ellos cuando entran a la tienda.

Anuncios en aplicaciones

El chip del desarrollador Qualcomm tiene otro enfoque. Su sistema, Gimbal Proximity, está diseñado para activar las notificaciones de publicidad dentro de aplicaciones de Android y teléfonos iPhone cuando pasan cerca de una tienda u otra organización que paga para utilizar la tecnología.
Las etiquetas RFID en la ropa de Burberry hacen que aparezca en las pantallas videos relacionados a sus preferencias. La aplicación recoge datos de los sensores del teléfono y los combina con el historial de navegación web de los propietarios, el uso y otros datos guardados para construir un perfil del usuario. Con base a sus intereses, su predicción de la actividad y el tiempo del día, el teléfono luego elige qué anuncios mostrar sin necesidad de revelar sus datos personales a las empresas que ejecutan las campañas.
Japón fue el primero en lanzar la tecnología. Qualcomm dijo que los ensayos sugirieron que los usuarios son tres veces más propensos a hacer clic en estas notificaciones que en los anuncios normales que no son contextualizadas.

La cuestión de la privacidad

Mientras los minoristas prueban estas tecnologías, son conscientes de que hay un riesgo en términos de transgresión a la privacidad. La tienda de ropa Nordstrom canceló, después de quejas, un plan que seguía los movimientos de los clientes en sus tiendas a través de la señal de wi-fi en sus teléfonos.
Los activistas advierten que debe haber límites.
"Parte del trato con el público es que la vigilancia es necesaria para mantenernos seguros", dice Nick Pickles, director de Big Brother Watch. "Ahora estamos viendo que la vigilancia que se está instalando en las tiendas y en las calles, que era con fines de seguridad pública, se está utilizando para la publicidad". "¿Estamos dispuestos a aceptar que nuestros movimientos cotidianos se observen y analicen, no para mantenernos a salvo, sino simplemente para permitir que nos anuncien?" "Creo que la gente comenzará a decir que no, nuestra intimidad vale más que unos pocos dólares de publicidad".

Fuente: BBC Mundo

No hay comentarios :

© 2016 por Distpublic Servicios de Publicidad, S.L. Todos los derechos reservados
Aviso Legal
X

Aviso legal


El presente aviso legal regula el uso de este sitio web (en adelante, el “Sitio Web”) que es propiedad de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. con CIF B60988078 con domicilio en Calle Molí d'en Ginestar 16, de 08.291 Ripollet (Barcelona) e inscrita en Registro Mercantil de Barcelona Tomo 28.666 Folio 0.124 Hoja 138.024 Inscrip. 1a.

Legislación

Con carácter general las relaciones entre DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. con los Usuarios de sus servicios telemáticos, presentes en este sitio web, se encuentran sometidas a la legislación y jurisdicción españolas.

Uso y acceso de Usuarios

El Usuario queda informado, y acepta, que el acceso a la presente web no supone, en modo alguno, el inicio de una relación comercial con DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. o cualquiera de sus distribuidores.

Propiedad intelectual e industrial

Los derechos de propiedad intelectual del contenido de las páginas web, su diseño gráfico y códigos son titularidad de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. y, por tanto, queda prohibida su reproducción, distribución, comunicación pública, transformación o cualquier otra actividad que se pueda realizar con los contenidos de sus páginas web ni aún citando las fuentes, salvo consentimiento por escrito de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

Política de privacidad

A efecto de lo previsto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. con CIFB60988078 informa al Usuario de la existencia de un fichero con datos de carácter personal inscrito en el R.G.P.D. (Registro General de Protección de Datos), creado con la finalidad de realizar la gestión de la relación con los usuarios, clientes y potenciales.

Envío y registro de datos de carácter personal

El envío de datos de carácter personal es obligatorio para contactar y recibir información sobre los productos y servicios de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

El no facilitar los datos personales solicitados o el no aceptar la presente política de protección de datos supone la imposibilidad de suscribirse, registrarse o recibir información de los productos y servicios de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

De acuerdo a lo establecido en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, le informamos que los datos personales que se obtengan como consecuencia de su envío de datos personales, serán incorporados a un fichero titularidad de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. con domicilio en Calle Molí d'en Ginestar 16, de 08.291 Ripollet (Barcelona), teniendo implementadas todas las medidas de seguridad establecidas en el Real Decreto 1720/2007.

Exactitud y veracidad de los datos facilitados

El Usuario que envía la información a DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.es el único responsable de la veracidad y corrección de los datos incluidos, exonerándose DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. de cualquier responsabilidad al respecto.

Los usuarios garantizan y responden, en cualquier caso, de la exactitud, vigencia y autenticidad de los datos personales facilitados, y se comprometen a mantenerlos debidamente actualizados

El usuario acepta proporcionar información completa y correcta en el formulario de solicitud de información.

DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. no responde de la veracidad de las informaciones que no sean de elaboración propia y de las que se indique otra fuente, por lo que tampoco asume responsabilidad alguna en cuanto a hipotéticos perjuicios que pudieran originarse por el uso de dicha información.

Se exonera a DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. de responsabilidad ante cualquier daño o perjuicio que pudiera sufrir el Usuario como consecuencia de errores, defectos u omisiones, en la información facilitada por DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. siempre que proceda de fuentes ajenas a DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

Finalidades

Las finalidades de la recogida de datos son: el desarrollo de actividades y prestación de información sobre productos y servicios de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

Cesión de datos a terceros

DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. no realizará cesión de los datos de los usuarios a terceros. No obstante, en el caso de ser cedidos a alguna empresa se produciría una información previa a la recogida solicitando el consentimiento expreso del afectado.

Ejercicio de derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición

Podrá dirigir sus comunicaciones y ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición por correo: dirigido a DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L., Calle Molí d'en Ginestar 16, de 08.291 Ripollet (Barcelona). Para ejercer dichos derechos y en cumplimiento de la Instrucción 1/1998, de 19 de enero, de la Agencia Española de Protección de Datos, es necesario que usted acredite su personalidad frente a DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. mediante el envío de fotocopia de Documento Nacional de Identidad o cualquier otro medio cualquier documento válido en Derecho.

Medidas de seguridad informática

DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. ha adoptado los niveles de seguridad de protección de los Datos Personales legalmente requeridos y recogidos en el RD 1720/2007. No obstante, disponemos de otros medios adicionales, como son firewalls de última generación, aparte de medidas técnicas como software para la encriptación de la información confidencial y control de acceso a la información de carácter personal, usuarios restringidos, políticas de seguridad, usuarios y contraseñas que caducan según exige la LOPD, y otros sistemas orientados a evitar el mal uso, alteración, acceso no autorizado y robo de los Datos Personales facilitados DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L. no será responsable de posibles daños o perjuicios que se pudieran derivar de interferencias, omisiones, interrupciones, virus informáticos, averías telefónicas o desconexiones en el funcionamiento operativo de este sistema electrónico, motivadas por causas ajenas a DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.; de retrasos o bloqueos en el uso del presente sistema electrónico causados por deficiencias o sobrecargas de líneas telefónicas o sobrecargas en el C.P.D. (Centro de Procesos de Datos), en el sistema de Internet o en otros sistemas electrónicos, así como de daños que puedan ser causados por terceras personas mediante intromisiones ilegítimas fuera del control de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L.

Aceptación y Consentimiento

El Usuario declara haber sido informado de las condiciones sobre protección de datos de carácter personal, aceptando y consintiendo el tratamiento de los mismos por parte de DISTPUBLIC SERVICIOS DE PUBLICIDAD S.L., en la forma y para las finalidades indicadas en la presente Política de Protección de Datos Personales.

© 2016 por Distpublic Servicios de Publicidad, S.L. Todos los derechos reservados. Aviso legal. Con la tecnología de Blogger.