El uso del texto en diseño gráfico



En el departamento de diseño nos encontramos en muchas ocasiones con publicidad bien elaborada pero que el mensaje no llega por un mal uso de la tipografía, saber usar este elemento es clave para que el cliente desee leer lo que propones en tu folleto.
Imagínate que tienes una empresa y deseas realizar una campaña de buzoneo en tu zona para que tu mensaje llegue directamente a las manos de tu cliente, el cliente recibe tu publicidad y al mirarla apenas entiende el mensaje que deseas transmitir por que el tamaño del texto es muy pequeño, un uso inadecuado del texto puede arruinar un trabajo simplemente porque la letra no se entiende o porque es demasiado abusiva con respecto al resto del diseño, por ello en este artículo proponemos algunos consejos si aún estáis dudando acerca de qué tipo de texto usar en tu publicidad.
La tipografía nos habla de la personalidad de la empresa:
Aunque suene un poco extraño cada tipografía tiene su personalidad, dependiendo del mensaje que se desee transmitir hacemos uso de unas o de otras. La elección de una tipografía es muy importante ya que, manteniendo todos los elementos gráficos de una composición, sólo cambiando la fuente, la sensación y percepción que genera es muy diferente.
Pongamos como ejemplo que deseas promocionar un determinado producto de una tienda de muebles, realizas una planificación acerca del método de distribución más efectivo para tu zona de influencia, escoges realizar un buzoneo o un reparto en mano, en los siguientes ejemplos usamos varios tipos de textos en tu diseño, es un ejemplo muy claro de cómo una tipografía influye en la percepción de un determinado mensaje.


En este ejemplo vemos que las sensaciones de cada publicidad son muy distintas, aunque el mensaje es el mismo, y es que una imagen de marca potente y bien definida te hará destacar entre la multitud, si cuidas tu comunicación visual, le estás diciendo al mundo que tu negocio cuida los detalles.
Cuando elijas un tipo de letra ten en cuenta que tipo de producto estás ofreciendo, no es lo mismo usar una tipografía infantil que una más seria, son sensaciones diferentes; tampoco es lo mismo usar una cursiva que una regular. Recuerda que un contenido valioso y buen diseño es la mejor combinación si quieres que tus mensajes lleguen lejos.


*La fuente habla acerca de la personalidad de tu empresa

Algunas Prácticas para un buen uso del texto:
Desde el departamento de diseño de Distpublic recomendamos que uses más de un tipo de letra en tu diseño, normalmente se suelen usar un tipo de letra para los títulos y otros para los textos, cuida ante todo que las fuentes sean diferentes entre sí pero que se complementen en su estilo.
No uses fuentes que vienen por defecto en tu ordenador, hay muchos sitios donde puedes conseguir una gran variedad de tipografía, como mencionamos al principio, antes de nada, piensa que quieres transmitir, a quien te quieres dirigir y a partir de ahí averigua que opciones existen para transmitir mi mensaje.
Ten en cuenta el tamaño de la letra, a veces hay diseños que son difíciles de entender porque apenas se lee, y en otros la letra es demasiado grande colapsando los demás elementos; tampoco es recomendable hacer uso de mayúsculas en todo el diseño ya que se ralentiza la lectura y genera sensación que se está gritando todo el tiempo, recuerda que todo lo que sea importante en el texto debe ser legible.

Psicología de la Tipografía:

  • 01-  Serif: Es una tipografía sería, respetable, destinada a instituciones. Las sensaciones que generan son clasicismo, formalidad, tradición, religiosidad, delicadeza, conservador, refinamiento.
Ejemplos: Book Antigua (ejemplo 1) – Courier – Garamond – Time News Roman – Palatino

  • 02-  San Serif: Se trata de una tipografía que se adapta perfectamente a carteles y títulos, transmite seguridad, alegría. Se trata de un tipo de letra moderna y minimalista. Transmiten fuerza, industria, contundencia, precisión
Ejemplos:  Arial (ejemplo 2) – Bahaus – Tahoma – Verdana – Helveltica

  • 03-  Script: Tipografía apropiada para títulos y firmas, es un tipo de letra elegante, creativa que produce afecto y seduce.
Ejemplos: Brush (ejemplo 3) – Lobster – Grat Vibes

  • 04-  Moderna: Apropiada para aportar modernidad, dentro de sus características se distingue su estilo futurista, lo vemos aplicados en empresas tecnológicas; transmiten modernidad, fuerza, dinamismo, potencia, actualidad.
Ejemplos: Century Gothic – Infinity – Futura (ejemplo 4) – Matchbook – Majoram

  • 05-  Decorativa: Un tipo de letra la cual denota personalidad y es usada en muchas ocasiones para llamar la atención, es una tipografía divertida, única, exclusiva. Son unas fuentes muy variadas, con mucha personalidad y con ornamentos. Se acostumbran a utilizar para realizar logotipos ya que son muy diferenciales del resto de tipografías. Para la redacción de textos no funcionan ya que en cuerpos pequeños son de difícil legibilidad.
   EEjemplos: Amarante – Amerika – Cherry Swash – Eurostile – Curlz (ejemplo 5)


Conclusión:
Cuidar la tipografía que usamos en la publicidad es clave para tener éxito en nuestra campaña de promoción, también es necesario saber identificar tu público potencial, saber delimitar la zona geográfica donde deseas llevar tu mensaje y contratar un buen proveedor de buzoneo. Si aplicamos todo esto y además añadimos que tu diseño es atractivo sin lugar a dudas tu mensaje tendrá un mayor retorno.
Actualmente la mayoría de comercios, las pequeñas y medianas empresas carecen de un departamento de marketing y por costes no pueden trabajar con una agencia de diseño gráfico o publicidad por ello es recomendable contratar los servicios de una empresa que englobe todos los procesos (diseño – impresión – distribución), de esa manera se puede abaratar costes.

Analiza tu empresa, establece bien cuáles son tus objetivos e indaga en cuál es la mejor forma de llegar a tus clientes potenciales, ten en cuenta que, si realizas una buena composición tipográfica con una marcada vocación persuasiva, si usas fotos e imágenes de calidad, una paleta de colores que destaque las cuestiones claves y usas un texto impecable y seductor tu mensaje no solo llegará, sino que quedará.




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