Historia de la publicidad IV: Los primeros anuncios modernos.


Repasando la historia ya hemos llegado a la época en la que quizás se encuentra el origen de la publicidad comercial propiamente dicha: El S.XIX.
En esta época es cuando se da un cambio socio económico radical en el mundo occidental: la revolución industrial, con su desarrollo  tecnológico (aparición del teléfono, telégrafo y sistemas de impresión rápidos y baratos). El auge de las ciudades, la vida en la calle y el rápido crecimiento económico hacen que a mediados de siglo, se generaran nuevas necesidades publicitarias y el cartel resultaba el medio más económico y rápido para alcanzar a una gran cantidad de personas de la nueva clase social: la burguesía.
Con las nuevas crecientes ciudades nace la señalización comercial, que se instala en las fachadas de los comercios y murales en los sitios estratégicos de las nuevas ciudades. Además en esta época comienza a darse una diferenciación a través de las marcas de productos que hasta la fecha eran fabricados en los propios hogares o vendidos a granel en las tiendas.
Las características de aquellos carteles han perdurado hasta hoy en día: imágenes sugerentes, que quieren captar la atención del público con un mensaje claro y directo.
En cuanto al estilo de la cartelería publicitaria se darán dos claras corrientes artísticas: La europea y la norteamericana. Y en el post de hoy repasaremos la cartelería publicitaria en USA.
En Estados Unidos, los dibujantes y pintores tendrán su campo de trabajo en la publicidad en las revistas ilustradas. De este modo, empiezan a aparecer anuncios de gran belleza estética  en publicaciones como Cosmopolitan, Ladie´s Home Journal y Vogue. De esta manera se introduce un nuevo concepto publicitario: la venta de páginas de la revista como soporte para los anunciantes y con este nuevo fenómeno publicitario nacerían las primeras agencias de publicidad.

Los anuncios más memorables de esta época  son los del jabón, convertido en cosmético de marcar por Procter & Gamble. Su jabón blanco era anunciado como un imprescindible  en la higiene personal. Es eta época, los anuncios de jabones recurren a las ilustraciones más elegantes para reafirmar una imagen de elegancia y sofisticación.



También se dan otras importantes series de carteles de comidas y bebidas como es el caso del nacimiento de Coca Cola como bebida reconstituyente y de productos alimenticios como los copos de Avena Quaker y los copos de maíz de Kellog.



Al mismo tiempo, en Europa, sobre todo en Francia y Alemania, se estaba dando un gran desarrollo en la cartelería publicitaria, pero esto ya lo desarrollaremos en el siguiente post.



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